SEO : comment définissez-vous vos thèmes de contenu ?

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Que vous commenciez tout juste dans le jeu de marketing de contenu ou que vous ayez été chargé de créer une nouvelle équipe de contenu, identifier une poignée de thèmes de contenu sur lesquels vous concentrer est l’un des exercices les plus importants dans l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu.

Dans ce billet, nous aborderons les « quoi », « pourquoi » et « comment les choisir », puis nous allons découvrir comment ils sont utilisés dans le cadre de votre processus de remue-méninges continu et de planification quotidienne du contenu. Prêt ? Faisons-le…

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Que sont les thèmes de contenu ?

En termes simples, les thèmes de contenu agissent comme des groupes de sujets de haut niveau qui correspondent à la fois aux objectifs de votre entreprise et aux besoins de vos auditoires, et guident vos efforts de remue-méninges et de planification du contenu.

Le choix d’une sélection limitée de thèmes lors de la planification de votre calendrier de contenu garantit que vous vous concentrez sur des sujets qui répondent aux besoins de votre audience et représentent votre marque. Vous vous évitez également de créer du contenu au hasard sur n’importe quel qui prend votre fantaisie.

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Cette approche présente plusieurs avantages :

  • Autorité de marque : vous renforcerez votre marque et gagnerez en autorité en tant qu’expert dans les domaines que vous avez choisis.
  • Mieux référencement : Limiter l’étendue de votre contenu aide au référencement. Les moteurs de recherche peuvent plus facilement catégoriser votre site.
  • Idées de sujet plus faciles : Limiter le contenu aux thèmes peut en fait faciliter l’utilisation des idées de sujet, car vous ne serez pas paralysé par trop de choix.
  • Conviviale : la catégorisation de votre contenu en 4 à 6 thèmes facilite la navigation et la recherche des informations dont ils ont besoin.

Hubspot fait référence aux thèmes de contenu comme des « clusters de sujets » et explique comment ils peuvent être bénéfiques pour le référencement dans cette courte vidéo.

Pourquoi les thèmes de contenu fonctionnent pour vous

Si vous visitez le blog de toute marque connue pour leur excellent contenu, vous verrez qu’ils limitent leur contenu à plusieurs thèmes clés.

Par exemple, ici chez DivVyHQ, nos thèmes principaux comprennent :

  • Stratégie de contenu
  • Marketing de contenu/logiciel
  • Calendriers de contenu/éditoriaux
  • Collaboration
  • Planification du contenu
  • Automatisation du contenu
  • Analyses de contenu

Outre les actualités générales et les mises à jour, tout le contenu du blog DivVyHQ s’inscrit dans une ou plusieurs de ces catégories ou thèmes. Ce billet est par exemple sous « marketing de contenu » et « stratégie de contenu ».

Définir ces thèmes clés signifie que nos spécialistes du marketing et rédacteurs ont un point de départ pour proposer de nouvelles idées de contenu. Et notre public (alias vous !) sait à quoi s’attendre quand ils visitent notre blog.

La publication aléatoire du contenu sur des sujets plus larges qui ne relèvent pas de ces thèmes principaux pourrait entraîner des bunes marketing. Cela diluerait nos messages marketing, risquerait de dérouter ou d’ennuyer nos lecteurs réguliers, et pourrait nuire au référencement.

Dans dans certains cas, moins c’est certainement plus. Il est préférable de se concentrer sur quelques thèmes et de les explorer pleinement. Une approche de scattershot qui n’a ni thème ni focus brouillerait votre message.

Comment choisir vos thèmes de contenu

Avant de décider de vos thèmes de contenu, vous devez être clair sur les messages que vous souhaitez transmettre via votre contenu.

Vos messages marketing doivent tenir compte à la fois des valeurs et des offres de votre organisation, ainsi que des défis et des points douloureux de vos auditoires. Il devrait se concentrer sur cette section transversale où l’expertise en la matière de votre entreprise répond aux attentes de vos clients en matière d’information.

Si vous avez déjà mis en place une stratégie marketing globale, vous devriez avoir déjà défini les messages de votre marque. Si ce n’est pas le cas, vous devez revenir aux bases avec votre stratégie de messagerie de marque. Vous devez trouver plusieurs déclarations qui résument ce que votre entreprise représente.

Les thèmes de contenu adoptés par DivVyHQ s’alignent sur notre les objectifs commerciaux et les besoins de nos clients :

  • Maintenir l’alignement avec votre stratégie de marketing de contenu
  • Organisez et simplifiez vos processus de planification et de production de contenu
  • Suivi des performances du contenu
  • Créer un meilleur contenu

Vos thèmes peuvent être guidés par des zones de service pour votre entreprise ou les différents marchés que vous ciblez. Mais ils doivent être liés à vos objectifs commerciaux sous-jacents et à vos messages marketing.

Il est également essentiel que chaque thème que vous choisissez ait suffisamment de portée pour continuer à produire du contenu à long terme. Un thème trop étroit signifie que vous allez rapidement manquer d’idées de sujet. Il sera donc difficile de continuer à produire du contenu.

Posez-vous la question suivante : « Puis-je continuer à produire du contenu attrayant sous ce thème pendant des années à venir ? »

Utiliser des thèmes de contenu pour structurer votre marketing de contenu

Une fois que vous avez décidé de vos principaux thèmes de contenu, vous pouvez les utiliser pour former la structure de votre marketing de contenu plan. Cela garantira que vous couvrez tous vos messages marketing clés dans votre planification de contenu.

Les thèmes de contenu deviennent votre base pour le remue-méninges, puis, éventuellement, les titres d’articles et les idées pour chaque morceau de contenu individuel.

Considérez votre contenu comme un arbre où vos messages marketing forment le tronc. Les thèmes représentent les branches principales, les sous-thèmes poussent des branches mineures, et ils poussent des feuilles, vos morceaux individuels de contenu.

Il s’agit d’une approche descendante axée sur les besoins de votre public et vos objectifs commerciaux. Cela va à l’encontre de l’approche axée sur les mots clés qui a pu produire des résultats positifs dans le passé. Cette ancienne façon n’est certainement pas recommandée maintenant.

Au lieu de cela, vous pouvez utiliser vos thèmes et sujets comme base pour votre recherche sur les mots clés, comme l’illustre cette diapositive par Mike Corak.

Source : https://www.slideshare.net/mcorak/themes-not-keywords-fusionmex-content-marketing-conference-2014

Mappage sur un thème particulier vous aidera à évaluer la quantité de contenu dont vous avez besoin. Cela vous aidera également à assurer une répartition uniforme des ressources entre vos thèmes et sujets. Les membres de l’équipe peuvent être affectés à « posséder » certains thèmes ou domaines, et ils peuvent être responsables de présenter régulièrement leurs idées pour couvrir leur thème.

Modification et mise à jour des thèmes au fil du temps

Vous devez décider de vos thèmes de contenu en gardant à l’esprit vos objectifs à long terme. Le contenu thématique devrait continuer à apporter de la valeur à votre public pendant de nombreuses années à venir. Cependant, cela ne signifie pas que vos thèmes de contenu sont mis dans la pierre.

Au fur et à mesure que votre entreprise grandit et évolue, votre contenu devrait faire de même. Regardez votre stratégie de contenu et assurez-vous que vos thèmes principaux sont toujours en harmonie avec votre stratégie commerciale et marketing.

Peut-être que vous avez pris un nouveau secteur d’activité. Dans ce cas, il serait logique d’ajouter un nouveau thème à votre contenu référentiel. Ou peut-être que les besoins de votre audience ont changé et que vous devez adapter votre contenu en fonction.

L’ examen de votre stratégie de contenu à intervalles réguliers vous donnera l’occasion d’identifier ces besoins changeants. De cette façon, vos thèmes de contenu restent pertinents et représentent vos principaux objectifs métier.

Élaboration d’une stratégie de contenu axée sur le thème

Avez-vous besoin d’aide pour clouer vos principaux messages marketing ou thèmes de contenu ? Peut-être recherchez-vous une façon plus rationalisée de tracer votre contenu ?

Une plateforme de marketing de contenu robuste peut vous aider à organiser l’ensemble de vos contenus et campagnes sur plusieurs plates-formes, avec une visibilité totale pour toute votre équipe.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont DivVyHQ peut aider votre planification de contenu, votre collaboration et votre flux de travail, contactez dès aujourd’hui pour un essai gratuit de 14 jours.

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