Pourquoi utiliser une méthode qualitative ?
La recherche qualitative cherche des réponses aux questions : Pourquoi ? Comment ? Il découvre les raisons et les causes du comportement des gens. Il met l’accent sur un examen détaillé des vues de certains représentants du groupe cible et sur le problème ou le phénomène à l’étude.
- La recherche qualitative examine les opinions et les attitudes à l’égard de la marque
- Recherche qualitative Chercher la motivation du client
- Recherche qualitative Détecte les réactions lors de la mise en œuvre des stratégies des nouveaux médias
- Recherche qualitative trouve des points de vue sur le développement de nouveaux produits
- recherche qualitative permet de découvrir ce qui est actuellement le plus grand intérêt
- Larecherche qualitative vérifie la qualité des emballages, des noms et des concepts
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recherche qualitative sert de complément à quantitatif idées.
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La recherche qualitative utilise les méthodes et techniques suivantes :
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- entrevues individuelles approfondies — révèlent les causes profondes de certaines opinions ou un certain comportement que la personne interrogée lui-même n’est souvent pas consciente du tout. L’entrevue se déroule en discutant librement et ouvertement d’une variété de sujets. Les informations fournies ne sont pas si importantes en soi, mais plus importantes sont ses réactions. Le succès dépend de la relation détendue et sympathique entre l’intervieweur et la personne interrogée, de la capacité de canaliser la discussion vers le sujet examiné.
- Entrevues de groupe — est une conversation contrôlée d’un groupe de personnes sélectionnées (habituellement 5-9) au cours de laquelle se produisent des confrontations entre des opinions différentes et leurs modifications. C’est à propos de suivre le processus d’action sociale sur la prise de décision individuelle, sur la formation des opinions individuelles. Chaque participant est exposé aux points de vue des autres membres du groupe et présente ses points de vue à leur attention.
- Remue-méninges — discussion de groupe « tempête de cerveaux » avec des règles précises. L’objectif est de produire autant d’idées, d’idées et d’idées originales que possible.
- Techniques de projection (tests projectifs) – cette méthode est utilisée dans les cas où le répondant ne veut pas ou est capable de répondre à des questions directes. La personne interrogée est présentée à un stimulus multilatéral, qui vise uniquement à commenter. Ceux-ci comprennent, par exemple, le test de fin de phrase, le test d’achèvement de l’histoire, le test de réapprovisionnement d’images, les techniques d’attribution des couleurs, le jeu de rôle,…
- Questionnaires — et utiliser des questions ouvertes
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suivre le processus d’action sociale sur la prise de décision individuelle, sur la formation des opinions individuelles. Chaque participant est exposé aux points de vue des autres membres du groupe et présente ses points de vue à leur attention.
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