Aspects techniques importants dans le référencement

Contrairement à la croyance populaire, le référencement technique n’est pas trop difficile une fois que vous obtenez les bases ; vous pouvez même utiliser quelques-unes de ces tactiques et ne pas le savoir.

Cependant, il est important de savoir que votre site présente probablement un type de problème technique. « Il n’y a pas de sites Web parfaits sans aucune marge d’amélioration », explique Elena Terenteva de SemRush. « Des centaines, voire des milliers de problèmes peuvent apparaître sur votre site Web. »

A lire aussi : Qu'est-ce qu'un audit interne ?

Par exemple, plus de 80 % des sites Web examinés présentaient des erreurs de liens cassés 4xx, selon une étude SEMRush de 2017, et plus de 65 % des sites présentaient du contenu en double.

En fin de compte, vous voulez que votre site Web soit mieux classé, obtenir un meilleur trafic et augmenter les conversions. Le référencement technique est tout au sujet de la correction des erreurs pour que cela se produise. Voici 12 éléments de référencement technique pour vérifier l’optimisation maximale du site.

A voir aussi : Comment regrouper toutes les photos ?

1. Identifier les erreurs d’analyse à l’aide d’un rapport d’analyse

L’ une des premières choses à faire est d’exécuter un rapport d’analyse pour votre site. Un crawl , ou audit de site, fournit un aperçu de certaines erreurs de votre site.

Vous verrez vos problèmes de référencement technique les plus pressants, tels que le contenu en double, la faible vitesse de page ou les balises H1/H2 manquantes.

Vous pouvez automatiser les audits de site à l’aide d’une variété d’outils et parcourir la liste des erreurs ou avertissements créés par l’analyse. Il s’agit d’une tâche que vous devez effectuer sur une base mensuelle pour garder votre site propre des erreurs et le plus optimisé possible.

2. Vérifier les codes d’état HTTPS

Le passage à HTTPS est indispensable car les moteurs de recherche et les utilisateurs n’auront pas accès à votre site si vous disposez toujours d’URL HTTP. Ils obtiendront des codes d’état HTTP 4xx et 5xx au lieu de votre contenu.

Une étude des facteurs de classement menée par SEMRush a révélé que HTTPS est maintenant un facteur de classement très fort et peut avoir un impact sur le classement de votre site.

Assurez-vous de basculer, et lorsque vous le faites, utilisez cette liste de contrôle pour assurer une migration.

Ensuite, vous devez rechercher d’autres erreurs de code d’état. Votre rapport d’analyse de site vous donne une liste d’erreurs d’URL, y compris 404 erreurs. Vous pouvez également obtenir une liste à partir de Google Search Console, qui comprend une ventilation détaillée des erreurs potentielles. Assurez-vous que votre liste d’erreurs Google Search Console est toujours vide et que vous corrigez les erreurs dès qu’elles apparaissent.

Enfin, assurez-vous que le certificat SSL est correct. Vous pouvez utiliser l’outil d’audit de site de SEMRush pour obtenir un rapport.

3. Vérifier l’état du sitemap XML

Le sitemap XML sert de carte pour Google et d’autres robots de moteurs de recherche. Il aide essentiellement les robots à trouver les pages de votre site Web, les classant ainsi en conséquence.

Vous devez vous assurer que le sitemap XML de votre site répond à quelques directives clés :

• Assurez-vous que votre sitemap est correctement formaté dans un document XML
• Assurez-vous qu’il respecte le protocole XML sitemap
• Avoir toutes les pages mises à jour de votre site dans la plan du site
• Soumettez le plan du site à votre Google Search Console.

Comment soumettre votre Sitemap XML à Google ?

Vous pouvez soumettre votre sitemap XML à Google via l’outil Google Search Console Sitemaps. Vous pouvez également insérer le sitemap (http://example.com/sitemap_location.xml) n’importe où dans votre fichier robots.txt.

Assurez-vous que votre Sitemap XML est parfait, avec toutes les URL renvoyant 200 codes d’état et canoniques appropriés. Vous ne voulez pas gaspiller un budget d’analyse précieux sur les pages dupliquées ou cassées.

4. Vérifier le temps de chargement du site

Le temps de chargement de votre site est une autre mesure de référencement technique importante à vérifier. Selon le rapport d’erreur SEO technique via SEMRush, plus de 23% des sites ont des temps de chargement des pages lents.

La vitesse du site concerne l’expérience utilisateur et peut affecter d’autres mesures clés utilisées par les moteurs de recherche pour le classement, telles que le taux de rebond et le temps sur la page.

Pour connaître le temps de chargement de votre site, vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed Insights de Google. Simplement entrez l’URL de votre site et laissez Google faire le reste.

Vous obtiendrez même des mesures de temps de chargement du site pour les appareils mobiles.

Cela est devenu de plus en plus important après le déploiement de Google de l’indexation mobile d’abord. Idéalement, le temps de chargement de votre page doit être inférieur à 3 secondes. Si c’est plus pour mobile ou ordinateur de bureau, il est temps de commencer à modifier les éléments de votre site afin de réduire le temps de chargement du site pour de meilleurs classements.

5. Veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles

Votre site doit être adapté aux mobiles pour améliorer le référencement technique et les classements des moteurs de recherche. Il s’agit d’un élément SEO assez facile à vérifier en utilisant le test Mobile-Friendly de Google : entrez simplement votre site et obtenez des informations précieuses sur l’état mobile de votre site Web.

Vous pouvez même soumettre vos résultats à Google pour leur faire connaître les performances de votre site.

Voici quelques solutions adaptées aux mobiles :

• Augmenter la taille de police
• Intégrer des vidéos YouTube
• Compresser
• images Utilisez les pages mobiles accélérées (AMP).

6. Audit pour la cannibalisation des mots clés

La cannibalisation par mot clé peut causer de la confusion parmi les moteurs de recherche. Par exemple, si vous avez deux pages en compétition de mots clés, Google devra décider quelle page est la meilleure.

« Par conséquent, chaque page a un CTR inférieur, une autorité diminuée et des taux de conversion inférieurs à une page consolidée », a expliqué Aleh Barysevich du Search Engine Journal.

L’ un des pièges les plus courants pour la cannibalisation des mots clés est d’optimiser la page d’accueil et la sous-page pour les mêmes mots-clés, ce qui est commun dans le référencement local. Utilisez le rapport Performances de Google Search Console pour rechercher les pages qui sont en concurrence pour les mêmes mots clés. Utilisez le filtre pour voir quelles pages contiennent les mêmes mots-clés dans l’URL, ou recherchez par mot-clé pour voir combien de pages classent pour ces mêmes mots-clés.

Dans cet exemple, notez qu’il y a beaucoup de pages sur le même site avec le même mot clé exact. Il pourrait être idéal de consolider quelques-unes de ces pages, dans la mesure du possible, pour éviter la cannibalisation par mot clé.

7. Vérifiez le fichier robots.txt de votre site

Si vous remarquez que toutes vos pages ne sont pas indexées, le premier endroit à rechercher est votre fichier robots.txt.

Il y a parfois des occasions où les propriétaires de site bloquent accidentellement les pages de l’exploration des moteurs de recherche. Cela rend l’audit de votre fichier robots.txt un must.

Lors de l’examen de votre fichier robots.txt, vous devriez rechercher « Rejeter :/ »

Cela indique aux moteurs de recherche de ne pas explorer une page sur votre site, ou peut-être même votre site Web entier. Assurez-vous qu’aucune de vos pages pertinentes n’est accidentellement interdite dans votre fichier robots.txt.

8. Effectuer une recherche sur le site Google

Sur le sujet de l’indexation des moteurs de recherche, il existe un moyen facile de vérifier dans quelle mesure Google indexe votre site Web. Dans la recherche Google, tapez « site:votresite web.com » :

Il vous montrera toutes les pages indexées par Google, que vous pouvez utiliser comme référence. Mot de prudence, cependant : si votre site n’est pas en haut de la liste, vous pourriez avoir une pénalité Google sur vos mains, ou vous bloquez l’indexation de votre site.

9. Rechercher les métadonnées dupliquées

Ce référencement technique faux pas est très commun pour les sites e-commerce et les grands sites avec des centaines à des milliers de pages. En fait, près de 54 % des sites Web contiennent des métadonnées en double, également appelées méta-descriptions, et environ 63 % ont complètement manqué des métadonnées.

Les méta-descriptions en double se produisent lorsque des produits ou des pages similaires ont simplement du contenu copié et collé dans le champ Meta descriptions.

Un audit SEO détaillé ou un rapport d’analyse vous avertit des problèmes de méta-description. Cela peut prendre un certain temps pour obtenir des descriptions uniques en place, mais cela en vaut la peine.

10. Longueur de la description de la méta

Pendant que vous vérifiez tous les vos méta-descriptions pour les erreurs de contenu en double, vous pouvez également les optimiser en vous assurant qu’elles sont de la bonne longueur. Ce n’est pas un facteur de classement majeur, mais c’est une tactique de référencement technique qui peut améliorer votre CTR dans les SERP.

Les modifications récentes apportées à la longueur de la méta description ont augmenté le nombre de 160 caractères à 320 caractères. Cela vous donne beaucoup d’espace pour ajouter des mots-clés, des spécifications produit, l’emplacement (pour le référencement local) et d’autres éléments clés.

11. Rechercher le contenu en double à l’échelle du site

Le contenu en double dans les méta-descriptions n’est pas le seul contenu en double dont vous devez être à la recherche en ce qui concerne le référencement technique. Près de 66 % des sites Web présentent des problèmes de contenu en double.

Copyscape est un excellent outil pour trouver du contenu en double sur Internet. Vous pouvez également utiliser Screaming Frog, Site Bulb ou SEMRush pour identifier la duplication.

Une fois que vous avez votre liste, il s’agit simplement de parcourir les pages et de modifier le contenu pour éviter double emploi.

12. Vérifier les liens cassés

Tout type de lien cassé est mauvais pour votre référencement ; il peut gaspiller le budget d’analyse, créer une mauvaise expérience utilisateur et conduire à des classements plus bas. Cela rend important l’identification et la correction des liens cassés sur votre site Web.

Une façon de trouver des liens cassés est de vérifier votre rapport d’analyse. Cela vous donnera une vue détaillée de chaque URL qui a des liens cassés.

Vous pouvez également utiliser DrlinkCheck.com pour regarder les liens cassés. Vous entrez simplement l’URL de votre site et attendez que le rapport soit généré.

Résumé

Il existe un certain nombre d’éléments SEO techniques que vous pourrez vérifier lors de votre prochain audit SEO. Des Sitemaps XML au contenu dupliqué, être proactif au sujet de l’optimisation sur page et hors page est amust.